메뉴 검색
베이직 어텐션 토큰 (BAT) '오늘부로 디지털 광고 시장은 우리가 접수하겠다' 2018-08-27
박성현 mikuvodka@gmail.com

1. 베이직 어텐션 토큰(BAT)란?



베이직 어텐션(Basic Attention)은 자바스크립트와 파이어 폭스의 창시자인 브랜든 아이크가 만든 이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이다. 디지털 광고 시장의 규모가 커져감에 따라, 광고 노출을 위한 불필요하고 자극적인 경쟁, 그리고 복잡해져가는 광고 수익 배분 문제가 되어가고 있는데. 베이직 어텐션은 이러한 현황을 바로잡고 인터넷에서 이뤄지는 광고를 플랫폼을 통해 효율적으로 관리하는 것을 목적으로 두고 있다. 현재 베이직 어텐션은 유튜브와 트위치와 파트너를 맺었으며, 더 가디언이 퍼블리셔로 합류하는 등. 탄탄한 기술력을 바탕으로 세력을 확장하는 중이다.


2. 베이직 어텐션의 특징


광고 한 편에 지나치게 많은 중개사가 참여하고 있다 /출처: BAT 백서


베이직 어텐션 플랫폼은 효율적인 광고 노출과 명료한 광고비 산출 그리고 맞춤형 광고를 주 무기로 삼고 있다. 현재 디지털 광고 시장이 무차별적이고 자극적인 광고 노출과 불명확한 광고비 산출로 점차 제 기능을 하기 어려워짐에 따라, 점차 많은 회사들이 베이직 어텐션에 러브콜을 보내고 있는 상황이다.


가령 제약회사에서 탈모 치료제를 광고하겠다고 가정해보자. 광고 플랫폼이 정상적으로 작동한다면 탈모에 관심을 가질 연령층이 주로 활동하는 사이트에 광고가 노출되어야 한다. 그러나 탈모와 관련이 없을 10대 수험생 사이트에도 노출되는 게 현실이다. 광고주 입장에서는 광고비가 비효율적으로 낭비되며, 사이트 운영자는 광고 수익이 형편없으며, 사이트 이용자는 관심도 없을 광고를 보게 된다. 이를 해결하기 위해 광고주는 더 많은 곳에 광고를 등록하며, 운영자는 더 많은 광고를 노출시키고, 사이트 이용자는 광고를 차단한다.


이런 악순환을 해결하기 위해, 베이직 어텐션 플랫폼은 사이트 이용자가 어떤 정보에 흥미를 가지는지를 분석한다. 광고주는 무차별적으로 광고를 진행할 필요가 없어져 좋고, 사이트 운영자는 기존보다 확실한 수익을 얻을 수 있게 되며, 사이트 이용자는 흥미 없는 광고를 보지 않아도 된다.



광고 차단 소프트웨어의 인기는 폭발적으로 성장중이고, 이제 광고 업계의 골칫거리가 되었다.

/ 출처: https://adguard.com/en/blog/pagefair-report-2017/


베이직 어텐션 플랫폼에 광고를 등록하기 위해서는 베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token, BAT)이 필요하다. 광고주는 BAT를 광고료로 준비해두고, 자신이 제작한 광고를 등록한다. BAT는 광고가 노출된 만큼 게재된 곳으로 자동으로 분배되며. 사이트 이용자 또한 광고 시청을 통해 소량의 BAT를 획득할 수 있다. 광고를 시청하며 모은 BAT를 현금으로 바꿔도 되며. 유튜브나 트위치의 영상 제작자에게 후원하는 것도 가능하다.


베이직 어텐션은 자바스크립트와 파이어폭스를 만든 브랜든 아이크가 프로젝트를 이끌고 있어 ICO때부터 많은 주목을 받았다. 브랜든 아이크를 제외한 다른 개발자들의 경력도 매우 화려하여, 베이직 어텐션의 기술력에 대해서는 걱정하지 않아도 될 듯하다.



3.시장현황


2018년 세계 광고시장 규모는 약 6135억 달러로 추정된다. 이 중 인터넷 광고는 전체에서 38.4%의 비중을 차지하고 있다. 만약 베이직 어텐션 플랫폼이 광고 업계에서 성공적으로 정착된다면, BAT의 수요와 가격이 지금과 비교되지 않을 정도로 늘어날 것은 자명하다.


현재 베이직 어텐션 토큰의 전체 발행량은 15억 BAT이며, 시장에 유통되는 토큰의 양은 10억 BAT다. 2018년 8월 27일 기준으로 개당 $0.21이며, 기록된 최고가는 18년 1월 10일 $0.98이다. BAT의 시장규모는 2억 1천만 달러로, CoinMarketCap에서는 40위를 유지하는 중이다.


현재 시장현황

https://coinmarketcap.com/currencies/basic-attention-token/

ICO 상장 소식

메뉴 닫기

주소를 선택 후 복사하여 사용하세요.

뒤로가기 새로고침 홈으로가기 링크복사 앞으로가기